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服饰零售迎来复苏迹象 抢眼的安踏体育能否借机进化?

正当此前热点纷纷回落,大盘果断回调之际,消费行业的盛宴似乎还在持续。继“马爸爸”疯狂的“双11”剁手节后,中国消费者再次在“黑色星期五”中表现出了强大战斗力,以致于“黑五”前夕大洋彼岸上演了颇有戏剧性的一幕。据了解到,美国热爱购买的小青年们于11月22日,自发组织走上华人街头,举牌表示近年来中国人频繁国际海淘,造成美国价廉物美的商品一上架就被中国人抢走,美国人民对自己的资源被强占表示抗议。略戏剧性事件的背后,不得不感叹国人消费热情的强度,而其中服饰零售数据增速更是超过了整体,大有强势复苏的迹象。服饰零售迎来复苏迹象服饰零售表现强于整体板块,并呈现加速趋势。据了解到,2017年服饰零售呈复苏趋势,1-10月限额以上服饰零售累计同增7.3%,且8-10月增速加快。百货渠道也有明显改善,从大型零售数据来看,自3月以来,前50/100/200家服饰零售增速多高于整体零售数据,其中7、8、10月表现更加突出。10月份,全国百家重点大型零售企业服装类商品同比增长7.6%,相比上年同期提升了1.8个百分点,较今年9月份大幅提升了5.7个百分点;对应销量更是同比增长11.2%,增速相比上年同期提高11.6个百分点,环比今年9月份大幅提高16个百分点。而这轮或将来临的服饰板块回暖中,行业龙头的优势将更加突出,因为这一阶段正是培养中国服装巨头的温床期。中国服装巨头崛起的时代正在来临?服装行业经历长时间发展至今天,已具备培养巨头企业的基础。首先是这一轮消费升级下的消费理念成熟化,从20世纪90年代开始,消费者经历了多个发展阶段,包括从无品牌到有品牌到过分追逐海外大牌,之后是过分追求高性价比阶段等。而此时,经济实力和价值观念的转变带动了消费意愿,而更加成熟的审美则是掐断了对明牌、大牌的盲目追求,并且品牌的价值观认同在消费者心中也开始占据一定的地位了。消费者理念逐步成熟的期间,行业众多革命性变化也使得养育巨头企业的条件逐步成型。互联网的蓬勃发展、移动互联/云计算等技术在服饰行业的广泛普及,推动了线上流量的聚集,同时实现了数据的实时监控及共享,在供应、库存以及线上销售方面提升明显,为纺织服装产业链整合提供巨大帮助。因此,在这一轮消费升级助推行业复苏的时刻,或许会不同与之前,龙头企业的优势将越加突出,中国服装企业或有巨头正在崛起,其中港股市场中的安踏体育(02020)就具有这样的气质。安踏具有成长为巨长春治疗小儿癫痫医院好吗头的潜力销售额依旧保持强劲增长。据了解到,2017年第三季度,安踏品牌产品的零售额(按零售价值计算)同比取得中双位数的增长;非安踏品牌产品(主要是FILA)的零售额同比增长40%至50%,三季度的零售表现也符合管理层和市场的预期。同时,公司在2017年双十一购物节中的表现同样不俗,仅11月11日当天,安踏体育销售额达6.7亿元,较2016年的4亿元同比增长66%。在天猫平台,安踏在运动服品牌中销售排名北京市中医能治好癫痫第三位,是销售成绩最好的本土品牌。斐乐(Fila)再次跻身销售表现最好的10大运动品牌。此外,安踏的SKU也从600提升到1000。公司产品毛利率将持续改善。智通财经APP了解到,公司2017年第三季度安踏品牌的平均折扣为29%(去年同期为30%),零售销售价格高于去年同期,这部分毛利率有所改善。非安踏品牌FILA的平均折扣从去年的2武汉看癫痫去哪家5%降至2017年三季度的23%,这部分也同样有所改善。考虑到高端FILA品牌的销售增速高于安踏品牌,且毛利率较高,公司全年毛利率或将有较大幅度的上涨。另外,公司继续强化多品牌战略。2017年10月20日,公司完成收购小笑牛100%的股权,后者是一个于1998年成立于香港的知名童装品牌,定位于中高端市场。截至2017年9月底,小笑牛在中国大陆、香港、台湾和美国共有81间店铺。介于童装市场的高景气度,这部分资产在未来提供的业绩仍是较乐观的。在这个对于服装行业不一样的时期,安踏体育是否能凭借其扎实的基本面,一步步在这个时代脱颖而出,成为巨头型企业呢?1


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